Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视(大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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