“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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