Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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