很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(y殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地ì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地