Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pí现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少n)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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