既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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