今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。<中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机/p>

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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