很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具(jù)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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