“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其为什么梅西的人缘远比c罗好(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等为什么梅西的人缘远比c罗好关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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