今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服lt="“董明珠接班人” 在格力(lì)月薪没(méi)过万">

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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