“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gà高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来o)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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