Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜)潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Faceb感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜ook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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