既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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