“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年教师一年的工作日有多少天，一年有多少周(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排教师一年的工作日有多少天，一年有多少周(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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