“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(x没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处uān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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