今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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