“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3三公分是多少厘米 三公分是多少毫米 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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