很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71亿等于多少万1.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从21亿等于多少万016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹1亿等于多少万果依然没有(yǒu)找到答案。

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