Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解四月的小说集，四月的小说好看吗”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(d四月的小说集，四月的小说好看吗e)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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