“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīn心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思g)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称(ch心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思ēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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