今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗p>

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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