既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fè字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的i)者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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