“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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