既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(sh什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面ì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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