周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们(men)都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已(yǐ)经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格在不(bù)停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了(le)票(piào)价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各(gè)路(lù)独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍(biàn)已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料(liào)的(de)是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者也(yě)越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的(de)想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外(wài)，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的(de)还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高(gāo)，韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔说到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时(shí)候，总会(huì)对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放在(zài)内容和风(fēng)格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔