今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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