今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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