很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wè体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？i)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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