财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月3柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹0日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比去年(nián)的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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