既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(j皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码ì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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