既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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