Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(s嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷hì)频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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