很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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