今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要九龙司是哪里？(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

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　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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