既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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