很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)i近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一i(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(iyī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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