今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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