今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光前肖是指哪几个生肖有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，前肖是指哪几个生肖孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù前肖是指哪几个生肖)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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