今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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