“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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