既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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