“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句为什么风流女人看指甲“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％为什么风流女人看指甲的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但为什么风流女人看指甲二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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