既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìn3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子g)外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月23ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子0日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。<3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子/p>

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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