很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Met一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克a，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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