“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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