既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(p偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗íng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(huó)动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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