很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎ悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词n)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。 悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词p>

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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