很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(l生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写iè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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