财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（30感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜0144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演出日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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