韩国三大(dà)娱乐公司之一(yī)SM要被收购的(de)新闻已经被讨论了一个星期(qī)，前老(lǎo)板李秀满从(cóng)“被踢出公司”到被曝贪污(wū)39亿人(rén)民币，一举一动都(dōu)在微博网友的注视下。网友(yǒu)戏称，微博成了SM和其(qí)收(shōu)购公司(sī)的隔空(kōng)喊(hǎn)话bot。

但(dàn)无(wú)论李秀满和(hé)SM的最终归宿如(rú)何，一个(gè)韩流(liú)时代早就已经结束了，变化最大的则(zé)是韩国的女子团体(tǐ)。

少(shǎo)女时代开(kāi)创韩流“女帝”时代

2007年至2009年间出道的女(nǚ)团(tuán)，被称为(wèi)韩国(guó)“二代女团”。在2007年以前(qián)的很久一段时(shí)间里，韩国(guó)偶像团体都是“阳盛阴衰”，以男子(zi)偶像团体为主，偶尔出道的几个女团也是(shì)昙花一现，完全没有机(jī)会和当(dāng)时大热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公(gōng)司推出(chū)了少女时代，开启了韩国女团的鼎盛时(shí)期。在当年，少女(nǚ)时代的9位成(chéng)员平均(jūn)年龄(líng)只有17岁，在(zài)出道前的练习时(shí)长都在5年以上。

2009年，她(tā)们推出了第一张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿着简单的白(bái)色T恤和牛(niú)仔(zǎi)裤(kù)，少女们俏(qiào)皮清新(xīn)的(de)样子，配上朗(lǎng)朗上口(kǒu)的歌词，这(zhè)首歌瞬间(jiān)成(chéng)为各(gè)大音乐排行榜的榜首，在(zài)当(dāng)年的韩(hán)国三大电视台(tái)拿到了(le)14个第一(yī)。

很快，这首(shǒu)歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲(zhōu)。作为开创(chuàng)了(le)一个(gè)时(shí)代(dài)的(de)女团，少女时代在当年尽可能多(duō)地尝试(shì)了各种音乐风(fēng)格。甜(tián)美俏皮、复(fù)古爵士、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风格百变的少女时代一(yī)度被(bèi)称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为二代女团“三大”。对于国内大多(duō)数人来说，韩流(liú)真正在(zài)中国(guó)被熟知，正是从(cóng)少女时代(dài)在中(zhōng)国的(de)繁荣开始的。

事实证明，这三个女团也是最早(zǎo)将韩流(liú)一方水等于多少升，一方水等于多少升水输出至全世界的韩(hán)国女子(zi)团体。尽管在1960年(nián)代，曾有过第一批在美国获(huò)得成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在美国(guó)大火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单曲榜第76位，成(chéng)为首个打(dǎ)入此排(pái)行榜的韩国(guó)团体。

而KARA则打开了日本市场。在以前，日(rì)本(běn)的韩流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男子组合东方(fāng)神(shén)起，大多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不(bù)少(shǎo)10-20岁(suì)的年轻男(nán)性(xìng)歌迷成为(wèi)了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几(jǐ)十年在国际上(shàng)的(de)高速(sù)发展(zhǎn)之路(lù)。

在少女时代之后，2009年(nián)出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也(yě)都靠(kào)实力成为了二(èr)代(dài)团中独具影响力的女子团(tuán)体。

性感风成主(zhǔ)流

少女时代在全(quán)世界(jiè)范围内的爆火(huǒ)，让她们成了第一个威胁到男团地位的女子团体，但打(dǎ)破男(nán)团霸榜的少女时(shí)代也曾遭到男团粉丝们的(de)抵(dǐ)制。

同是(shì)SM公司(sī)旗下的男(nán)团Super Junior早就已经有了稳定(dìng)的粉丝群(qún)体，公司为了推动少(shǎo)女时代的曝(pù)光(guāng)度(dù)，让她(tā)们经常与(yǔ)男团互(hù)动(dòng)，一起做节目出(chū)广告(gào)，没想到却适(shì)得其(qí)反，少女时(shí)代被质疑蹭(cèng)热度(dù)，恶评不断。

成员允(yǔn)儿(ér)在之后的综艺节(jié)目里回忆，2008年少(shǎo)女时代首次集(jí)体参加梦想演唱会时，台下的(de)观众在(zài)她们表演时关掉了手中的荧光棒(bàng)与灯牌，静默(mò)表示对少女时代的抵制，长(zhǎng)达十(shí)分(fēn)钟之(zhī)久。这样的“黑海(hǎi)”她们遭遇过(guò)三次。

不(bù)过这并不能够(gòu)阻碍女(nǚ)团的强势发展(zhǎn)，少女时代(dài)在海内外的热(rè)度还(hái)在持(chí)续高涨，韩国国内的女团(tuán)也开始(shǐ)群雄争(zhēng)霸。随(suí)着女团市场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不(bù)少女团开(kāi)始剑走偏锋。

这在2010年至一方水等于多少升，一方水等于多少升水(zhì)2013年间(jiān)出道的第三代女团身(shēn)上(shàng)表现得最为明显。也许(xǔ)二代女(nǚ)团(tuán)还在尽(jǐn)可(kě)能多地尝试各种风(fēng)格，但三代女团普遍(biàn)着力于用强(qiáng)势(shì)性感风(fēng)打开男(nán)性粉丝(sī)的市场。

三代(dài)女团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风(fēng)、突出(chū)女性化特征的(de)女团(tuán)。

她们在着(zhe)装及(jí)唱跳风(fēng)格上更博人(rén)眼球。迷(mí)你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等服装元(yuán)素常(cháng)常(cháng)出现在她们(men)的MV或舞(wǔ)台上。

起初，这种从可(kě)爱风到性感风的(de)转变(biàn)被视(shì)作是K-pop女团的(de)新突破。但随着女团服装越来越大胆，也有了更(gèng)多(duō)会被视作是“擦边(biān)球”或直(zhí)接性暗(àn)示的动作。一些女团的舞(wǔ)蹈编排甚至无(wú)法通过电视台的(de)审核，有不少这(zhè)段时期(qī)的(de)女团都(dōu)被打上了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给了女粉(fěn)丝强大的购买力(lì)，娱乐公(gōng)司逐渐发现，至少在如今(jīn)的市场上，得(dé)女粉者(zhě)才(cái)得天(tiān)下。从第四代开始，女子团体的风格变得更多元。

而近年来韩国(guó)女(nǚ)权(quán)运动的兴(xīng)起又将女性主题叙事(shì)打造成了韩国社(shè)会(huì)的主流趋势(shì)。偶像产业自(zì)然也受到影响，迎合男(nán)性观(guān)众的性感风逐渐成为(wèi)过去(qù)式，韩(hán)国女团转而迎(yíng)合女粉丝(sī)的(de)核心(xīn)诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的成功和日益(yì)流行，是女性(xìng)粉丝影响的。”在首尔(ěr)延(yán)世大(dà)学(xué)教授韩国流行文(wén)化课程(chéng)的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发生(shēng)了(le)更大的营销(xiāo)转变。

在过去，女(nǚ)团成员是被打造出的产物(wù)，被动地(dì)接受着大(dà)众的(de)凝视。少女时代(dài)从未完全主导过自己的音乐或形象，K-pop成(chéng)员们也(yě)一度被西方媒体看作是(shì)被造(zào)星工厂打造出的完美偶像。

但如(rú)今(jīn)的(de)女团展现(xiàn)出了截然不同的一(yī)面，她们每(měi)一次露面都在(zài)传递更完整、更真实的现代女(nǚ)性(xìng)形(xíng)象。

研究韩国流行文(wén)化的Sherman认(rèn)为，“在西(xī)方(fāng)，我们一直喜欢女(nǚ)性能(néng)够传(chuán)达一些赋权的信息，即(jí)使它是一种(zhǒng)被编纂和(hé)商(shāng)业化的信息。她们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信自己，这(zhè)是美国观众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的(de)高级研究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团近(jìn)年来的(de)成功正(zhèng)是因(yīn)为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都是旨在塑(sù)造人格独(dú)立的新时代(dài)女性(xìng)的(de)“gir crush”风，她们的(de)女粉在80%以上。

尽管如(rú)此，韩流里能产生(shēng)更大利润的还是(shì)男团。一直以(yǐ)来(lái)，女子团(tuán)体的利润都(dōu)低(dī)于男子团(tuán)体，通(tōng)常情(qíng)况下，女子团(tuán)体被视为国内团体，男子(zi)团体则被视为国际团(tuán)体。

韩(hán)国流行音乐市(shì)场追踪机(jī)构 Circle Chart 在去年12月公布(bù)的年终数据也显示，女团的歌曲播放率(lǜ)最高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专(zhuān)辑销量(liàng)超过 100 万(wàn)张，在这18张专辑力(lì)，有13个都(dōu)是由(yóu)男团或男歌手创造的(de)。

流行(xíng)音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男(nán)性 K-pop 团体有不(bù)同的目标受众。男团(tuán)专注(zhù)于与忠(zhōng)实粉丝(sī)建立深厚的联系，通常受众群体比(bǐ)较有限，而女团(tuán)则旨在吸引(yǐn)更(gèng)广泛的听众(zhòng)。

一方面，女团的音乐更友好(hǎo)，更容易唱(chàng)，而(ér)且(qiě)其编舞容易被更多的(de)观(guān)众群所接受。女团会优先考虑本国的粉丝，在(zài)排行(xíng)榜上获得成功后(hòu)，进而取得了更(gèng)多在(zài)韩(hán)国(guó)和亚洲(zhōu)的(de)各(gè)个舞台上(shàng)表演的机(jī)会。而男团一直更注重(zhòng)提(tí)高专辑销量，并建立极其(qí)忠诚(chéng)且日益国际化的粉丝群(qún)体。

不(bù)过这(zhè)样(yàng)的局面也许会(huì)在未(wèi)来(lái)很快(kuài)发(fā)生改变，一旦女团投入更多资金，她们的赚钱能力丝毫也不会亚于男(nán)团，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如(rú)果赚的钱(qián)少，那是因(yīn)为一开始(shǐ)花在支(zhī)持(chí)那些女团(tuán)上的钱(qián)少。”

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